somewhere in... blog

মার্কেটিং, প্রোমোশন আর অপ্রয়োজনীয় ভোগ্যপণ্য

১২ ই অক্টোবর, ২০২৩ দুপুর ২:৫৮
এই পোস্টটি শেয়ার করতে চাইলে :



মার্কেটিং এর ডেফিনেশন না জানা মানুষরা সবসময়ই এটার সাথে "প্রোমোশন" গুলিয়ে ফেলে। সম্প্রতি একজন সেলেব্রেটেড ব্যাক্তির স্ট্যাটাস আমার নিউজ ফিডে দেখলাম যা এই মিসআন্ডারস্ট্যান্ডিংকে আরও এক ধাপ এগিয়ে নিয়ে গিয়েছে। স্ট্যাটাসের মোদ্দা কথা হচ্ছে "অপ্রয়োজনীয় ভোগ্যপণ্য আছে বিধায় মার্কেটিং এর প্রয়োজন"।

মার্কেটিং এর একটা সর্বজনস্বীকৃত সংজ্ঞা রেফারেন্স হিসেবে আনি, "The activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large" - American Marketing Association

আপনি মার্কেটিং এর যত একাডেমিকদের ডেফিনেশন দেখবেন সব জায়গায় "Value" শব্দটা অবশ্যই পাবেন। কি এই ভ্যালু? এটা খায় না মাথায় দেয়? ধরেন কিছু কিছু স্টুডেন্টরা পরীক্ষার সময় তিন কালারের কলম ইউজ করে। কলম চেঞ্জ করতে একটা সময় নষ্ট হচ্ছে। আপনি ভাবলেন যদি এমন কোন কলম থাকত যেটা একটার ভিতরে তিনটা কালার থাকবে। পরীক্ষার্থীদের সময়ও বাচবে, আর একটা কেস এ তিনটা কালি থাকায় প্রোডাকশন খরচ কম হবে। হয়ত সিঙ্গেল কলমের দাম বেশি হলেও বাজেট এ চলা স্টুডেন্টরা তিনটা কলম না কিনে একটা এমন কলম কিনবে। এই মাইন্ডসেটটাই হচ্ছে ভ্যালু। বাজারে প্রতিনিয়ত কেউ না কেউ ভ্যালু ক্রিয়েট করার চেষ্টা করে। আমরা যারা মার্কেটিং প্ল্যান তৈরি করি আমাদের খুবই বেসিক একটা কাজ হচ্ছে প্রোডাক্ট বা ব্র্যান্ডকে খেয়াল রাখা যে বাজারের অন্য প্রোডাক্ট এর থেকে ভিন্ন বা ইফেকটিভ ভ্যালু দিচ্ছে নাকি; বা একই ভ্যালু আমরা দিলে সেটার যথেষ্ট বাজার আছে কিনা। মার্কেটিং এ "Value Proposition" নিয়ে বিশাল তর্জমা আছে।

সহজ ভাষায় বললে "অপ্রয়োজনীয় ভোগ্যপণ্য" থাকা মার্কেটিং এর বেসিক কন্সেপ্টকে কন্ট্রাডিক্ট করে।

সমস্যাটা বাধায় আবেগি ব্যবসায়িরা। এরা আরেকজনের সাফল্য দেখে ঈর্ষান্বিত হয়ে এই বাজার না বুঝেই ব্যবসা দিয়ে ফেলে। এলাকায় একটা চটপটির দোকান ভাল চলছে; এলাকায় কতজন কিনতে আসতে পারে সেটা না বুঝেই পাশে আরেকটা দোকান দিয়ে ফেলে। পরে একটা দোকানও sustainably ব্যবসা করতে পারে না। তখন গিয়ে মার্কেটিংকে প্রোমোশন ভাবা ব্যবসায়িরা পকেট খালি করে প্রোমোশন করতে চলে আসে। আর রিটার্ন না পেয়ে কারে গালি দেয় বলেন তো?

এটা মার্কেটারদের দোষ না ভাই। আজকে ইন্ডাস্ট্রিগুলো মার্কেটিং প্রফেশনালদের হাতে ছেড়ে দেন বাজারে কোন inefficiency অনেক কমে আসতো। কিন্তু এই utopia কখনো সম্ভব না, আমরা মার্কেটিং প্রফেশনালরা ক্লিয়ারকাট লোগো বা ব্র্যান্ডের নাম ক্লায়েন্টকে কনভিন্স পারি না এমন কালচারে এখনো কিছু "প্রয়োজনীয় ভোগ্যপণ্য" যে টিকে আছে এটাই মিরাকেল।
সর্বশেষ এডিট : ১২ ই অক্টোবর, ২০২৩ দুপুর ২:৫৮
৩টি মন্তব্য ৩টি উত্তর

আপনার মন্তব্য লিখুন

ছবি সংযুক্ত করতে এখানে ড্রাগ করে আনুন অথবা কম্পিউটারের নির্ধারিত স্থান থেকে সংযুক্ত করুন (সর্বোচ্চ ইমেজ সাইজঃ ১০ মেগাবাইট)
Shore O Shore A Hrosho I Dirgho I Hrosho U Dirgho U Ri E OI O OU Ka Kha Ga Gha Uma Cha Chha Ja Jha Yon To TTho Do Dho MurdhonNo TTo Tho DDo DDho No Po Fo Bo Vo Mo Ontoshto Zo Ro Lo Talobyo Sho Murdhonyo So Dontyo So Ho Zukto Kho Doye Bindu Ro Dhoye Bindu Ro Ontosthyo Yo Khondo Tto Uniswor Bisworgo Chondro Bindu A Kar E Kar O Kar Hrosho I Kar Dirgho I Kar Hrosho U Kar Dirgho U Kar Ou Kar Oi Kar Joiner Ro Fola Zo Fola Ref Ri Kar Hoshonto Doi Bo Dari SpaceBar
এই পোস্টটি শেয়ার করতে চাইলে :
আলোচিত ব্লগ

এন,সি,পি-কে টিকে থাকতে হলে আওয়ামী লীগকে নিষিদ্ধ করতেই হবে

লিখেছেন সত্যপথিক শাইয়্যান, ০২ রা মে, ২০২৫ সকাল ৯:৩৪

আমি যত দূর জেনেছি, ৭০-এর দশকে আওয়ামী লীগের সাথে জাসদের তুমুল মতানৈক্য হয়। পরবর্তীতে, ক্ষমতা হাতে পেয়েই, আওয়ামী লীগ জাসদ নির্মুলে লেগে যায়। কয়েক হাজার জাসদ সদস্যকে হত্যা করে। জাসদের... ...বাকিটুকু পড়ুন

আগামী কয়েক মাসে যা যা ঘটতে পারে এবং চ্যাটাং চ্যাটাং

লিখেছেন রাজীব নুর, ০২ রা মে, ২০২৫ দুপুর ১২:৪১



শেখ হাসিনা চলে যাবার পর-
উপদেষ্টারা ভালো কিছু করে দেখাতে পারেননি। বরং সমগ্র বাংলাদেশে চুরী, ডাকাতি, ছিনতাই এবং চাঁদাবাজি ত্রিশ গুন বেড়েছে। সেই সাথে দূর্নীতি ও ধর্ষন অব্যহত আছে। এমন... ...বাকিটুকু পড়ুন

আওয়ামী লীগ আবার ক্ষমতায় এলে বিএনপিকে নিশ্চিহ্ণ করে দিবে

লিখেছেন আবু ছােলহ, ০২ রা মে, ২০২৫ বিকাল ৪:১৮

আওয়ামী লীগ আবার ক্ষমতায় এলে বিএনপিকে নিশ্চিহ্ণ করে দিবে

The image created by AI

আওয়ামী লীগ বাংলাদেশের রাজনীতিতে এক ঐতিহাসিক ও প্রভাবশালী দল হিসেবে আত্মপ্রকাশ করলেও, সময়ের ব্যবধানে দলটির চরিত্র... ...বাকিটুকু পড়ুন

ড. ইউনূস যুদ্ধের প্রস্তুতি নিতে বলেছেন: সেভেন সিস্টার্স দখল করতে বলেননি !

লিখেছেন সৈয়দ কুতুব, ০২ রা মে, ২০২৫ রাত ৮:৩২


পাকিস্তান-ভারতের এক্স মিলিটারি কর্মকর্তারা জোশে অনেক কথাই বলে থাকেন তাদের জনগণকে আলী বুঝ দেয়ার জন্য। ভারতের প্রধানমন্ত্রী পাকিস্তানে হামলার বিষয়ে ভারতের সেনাবাহিনীর সিদ্ধান্তকে চূড়ান্ত বলে... ...বাকিটুকু পড়ুন

ইস্টার আইল্যান্ড রহস্যময় মোয়াই

লিখেছেন অপু তানভীর, ০২ রা মে, ২০২৫ রাত ৮:৪৩



১৭শ শতাব্দীতে ইউরোপীয় নাবিকদের মাঝে একটা মিথ প্রচলিত ছিল। মিথটা হচ্ছে দক্ষিণ গোলার্ধে ভারত মহাসাগর এবং প্রশান্ত মহাসাগরের মাঝে বিশাল অঞ্চল জুড়ে একটা মহাদেশ রয়েছে। এটাকে তারা টেরা... ...বাকিটুকু পড়ুন

×