বিজ্ঞাপন কাহিনী (পর্ব-১) বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন বিষয়ক পোস্ট।!!

০২ রা জানুয়ারি, ২০১৩ বিকাল ৩:০৫

মজার না বিজ্ঞাপনটা? চামে আমিও আপনাদের একটু দৃষ্টি আকর্ষণ করে নিলাম



ভাইয়া-আপুরা শোনেন শোনেন...এটা কোন ভুয়া বিজ্ঞাপন পোস্ট না, বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন বিষয়ক পোস্ট। তাই বিজ্ঞাপন বিষয়ে আগ্রহ থাকল পড়ে দেখতে পারেন



আমি মার্কেটিং এর ছাত্র না, তারপরও বিজ্ঞাপন জিনিসটা আমাকে প্রবলভাবে টানে। তাই এই বিজ্ঞাপন নিয়ে প্রায়ই ঘাটাঘাটি করি। ব্লগে আমার বয়স ১১ মাস+ হলেও সেরকম লেখা হয় না। তবে অন্যদের লেখা গুলো খুব মনোযোগ দিয়ে পড়ি, আর ভাবি সবাই এত কিছু লেখে কি করে! কিছু কিছু ভাইয়া-আপুর লেখা পড়ে তো হিংসা লাগে! কিন্তু আফসোস, আল্লাহ আমাকে এত প্রতিভা দেয়নি। তাই নিজের সীমিত জ্ঞান এবং অনলাইন ঘেটে এই পোস্টটি লিখতে বসলাম। এটি একটি ধারাবাহিক পোস্ট হবে আশা করছি। অনিচ্ছাকৃতভাবে যদি কোন ভুল তথ্য দিয়ে থাকি তাহলে শুধরে দিবেন, আর কারো কাছে নতুন কিছু থাকলে জানাবেন, অ্যাড করে দিব। বিজ্ঞাপন জিনিসটা ব্যাপক বিস্তৃত বলে পোস্ট গুলোও স্বাভাবিক ভাবে বড় হবে, তাই কষ্ট করে পড়লে খুশি হবো।



এপর্বের ২য় পোস্ট: বিজ্ঞাপন কাহিনী (পর্ব-২) বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসাবে পোস্টারের ব্যবহার এবং পুরাতন কিছু ঐতিহাসিক পোস্টার কালেকশন।



বাংলাদেশে আমিই মনে হয় একমাত্র ব্যাক্তি যে পেপার পত্রিকা হাতে পেলেই আগে বিজ্ঞাপন গুলো আগ্রহ নিয়ে পড়ি। নতুন নতুন বিজ্ঞাপনের নতুন নতুন ভাষা, মানুষকে আকৃষ্ট করার কৌশল, কথার ফাঁক, উপস্থাপনা আমাকে অবাক করে, সে কাগজে বিজ্ঞাপন হোক, রেডিওতে হোক আর টিভি চ্যানেলে। ঢাকা শহরকে ৮ বছর ধরে চেনার পরো এখনো রাস্তা-ঘাটে বিলবোর্ড গুলোর দিকে হা করে চেয়ে থাকি, ফার্মগেট কিংবা মহাখালীর জ্যামে জানালা দিয়ে ছুড়ে দেওয়া বোরকাওয়ালীর চিরকুট বিজ্ঞাপনও মিস দিই না আবার গুলিস্তানের হকার কথাগুলো শুনতে ভালো লাগে, সে ভুয়া ট্যাবলেট বিক্রির হোক আর জোঁকের তেলের হোক! ছোট বেলা থেকেই লাক্স এর বিজ্ঞাপন দেখতে বিরক্ত হয়ে যাননি এমন পাবলিক কেউ আছেন বলে মনে হয় না। তারপরও লাক্স বিজ্ঞাপন দিয়ে যাচ্ছে দিন-রাত ২৪ ঘন্টা। এমন না যে তার সাবান বিক্রি হয় না, তবু মার্কেট দখলে রাখতে এবং ক্রেতাদের সারাক্ষণ মনে করে দিতে যে "বাজারে লাক্স নামে একটি সাবান এখনো আছে, এবং সাবানটি তোমরা কিনতে পারো" তারা ২৪ ঘন্টা, ৩৬৫ দিন বিভিন্ন মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দেখায়। বিজ্ঞাপন আসলেই একটা জিনিস!





অভিনেত্রী পারভীন ববি'র লাক্স সাবানের বিজ্ঞাপন।





McDonald's-এর মিল্কশেকের বিজ্ঞাপন!



চারদিকে আজ বিজ্ঞাপনের ছড়াছড়ি। চাকরীর বিজ্ঞাপন, পণ্যের বিজ্ঞাপন, সেবার বিজ্ঞাপন, পাত্র-পাত্রী চাই বিজ্ঞাপন, পড়ালেখা নিয়ে বিজ্ঞাপন আরো কত কি। বিজ্ঞাপন নিয়ে একটি প্রচলিত কথা হলো যে বিজ্ঞাপন প্রদান ছাড়া ব্যবসা করা অন্ধকারে কোনো মেয়েকে চোখ মারার সমান; আপনি জানলেন কী করছেন, কিন্তু মেয়েটি জানল না। এছাড়াও বলা হয়ে থাকে যে যিনি পয়সা বাঁচানোর জন্য বিজ্ঞাপন দেওয়া থেকে বিরত থাকেন, তাঁর উপমা হচ্ছে সেই ব্যক্তি, যিনি সময় বাঁচানোর জন্য ঘড়ি বন্ধ করে দেন। এ প্রসঙ্গে বিশ্বখ্যাত রিগলি চুইংগামের মালিক কোটিপতি মি. ফিলিপ রিগলি একদা প্লেনে ভ্রমণকালে সহযাত্রীর সংশ্লিষ্ট প্রশ্নের উত্তরে যে কথাটি বলেছিলেন, সেটি স্মর্তব্য; ‘ভূপৃষ্ঠ থেকে ৩০ হাজার ফুট ঊর্ধ্বে ওঠার পরও পাইলট যে কারণে প্লেনের ইঞ্জিন চালু রেখেছেন, ঠিক সে কারণেই আমি আমার পণ্যের প্রসার সত্ত্বেও প্রচারণা চালিয়ে যাচ্ছি।’



আসুন জেনে নিই, বিজ্ঞাপন কি?

বিজ্ঞাপন হলো চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থের বিনিময়ে, ধারণা, পণ্য ও সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা ও প্রসার। বিজ্ঞাপন একটি একমুখী যোগাযোগ ব্যবস্থা।

[সূক্র: উইকি]

তবে এই একটি লাইন দ্বারা বিজ্ঞাপনকে সংজ্ঞায়িত করা অত্যান্ত কঠিন। সাধারণত পণ্য ও সেবার প্রতি জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারিত হয়, তবে এছাড়াও বিজ্ঞাপনের বিবিধ উদ্দেশ্য আছে। আমি সহজ ভাবে যেটা বুঝি, কোন পণ্য বা সেবার সম্পর্কে ভোক্তার দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য যে কোন মাধ্যম ব্যবহার করে তথ্য প্রেরণ বা প্রদর্শনই হলো বিজ্ঞাপন।



ইংরেজি advertising শব্দটি ল্যাটিন advertre থেকে বিবর্তিত, যার অর্থ ছিল আবর্তিত করা বা ঘোরানো। মতান্তরে প্রাচীন ফরাসি advertir (অর্থ: দেখানো) থেকে মধ্যযুগীয় ইংরেজি advertisen (অর্থ: জানানো) হয়ে advertising শব্দের উদ্ভব।

[সূক্র: উইকি]



বিজ্ঞাপনের ইতিহাস ঘাটলে দেখা যায়, প্রাচীন মিশরীয়রা পণ্যের বিক্রয় তথ্য জানাতে এবং ওয়াল পোস্টার বানাতে প‌্যাপিরাস ব্যবহার করতো। প্রাচীন আরব এবং ধ্বংসপ্রাপ্ত রোমান ছোট নগর পম্পেই-তেও বানিজ্যিক বিজ্ঞাপনের ব্যবহার দেখা গেছে। এ থেকে বোঝা যায় অনেক আগে থেকেই বিজ্ঞাপনের প্রচলন। তবে আধুনিক বিজ্ঞাপনের জনক বলা হয় Thomas J. Barratt কে।



এবারে দিলাম বিজ্ঞাপন নিয়ে কিছ মজার উক্তি:

১। “The most truthful part of a newspaper is the advertisements.”

― Thomas Jefferson

২। ইংরেজ সাহিত্যিক অলডাস হাক্সলি বলেছেন, ‘বিজ্ঞাপন হচ্ছে আধুনিক সাহিত্যিক উপাদানসমূহের মধ্যে সবচেয়ে আকর্ষণীয় ও দুঃসাধ্য।’

৩। ‘বিজ্ঞাপন হচ্ছে অর্ধ সত্যকে পূর্ণ মিথ্যায় রূপান্তর করার কলাকৌশল।’ (নাম পাওয়া যায়নি)

৪। “Advertising is the modern substitute for argument; its function is to make the worse appear the better.”

― George Santayana

৫। "Advertising is 85% confusion and 15% commission."

— Fred Allen

৬। "Advertising may be described as the science of arresting human intelligence long enough to get money from it."

— Stephen Leacock





পণ্য বা সেবার প্রসারের জন্য যে বিজ্ঞাপনের ভুমিকা অপরিহার্য এটা অস্বীকার করার উপায় নাই। তবে এই বিজ্ঞাপনও কখনো কখনো বিরক্তির কারণ হয়ে দাঁড়ায়। বর্তমানে এমন বিজ্ঞাপন খুঁজে পাওয়া খুবই মুষ্কিল যেখানে মিথ্যা কথা নাই। এখন মানুষ বিজ্ঞাপনের ফাঁদে পড়ে ভোগান্তির শিকার হচ্ছেন হরহামেশাই। এজন্য মার্কেটিংয়ের ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা থাকলেও সাধারণ জনগণের বিজ্ঞাপনের প্রতি একটা বিরক্তি এসে গেছে। এছাড়াও ঘন ঘন বিজ্ঞাপন দেখানোও মানুষের বিরক্তির একটা অন্যতম কারণ। বিজ্ঞাপনে অসত্য তথ্য ব্যবহার প্রতারণার শামিল। তবে এটাই যেন এখন মার্কেটিং পলিসি হয়ে গেছে। এখন হাজার হাজার বিজ্ঞাপনের মাঝে কোনটা বিশ্বাস করবে এটা নিয়েই মানুষ কনফিউজড্! বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে প্রতারণা করে অনেকে লাখ লাখ টাকা হাতিয়ে নিচ্ছে। আমাদের দেশে তো এসমস্যা ভয়াবহ! অন্যান্য দেশে এ নিয়ে সুনির্দিষ্ট নীতিমালা থাকলেও আমাদের দেশে তা নেই। যার কারণে আমাদের দেশে বিজ্ঞাপনের অবস্থা ততটা ভালো নয়। আর আধুনিক বিজ্ঞাপন যৌনতা, অবাস্তব তথ্য আর মিথ্যায় ভরপরু হওয়াই গ্রহণযোগ্যতা আসলেই অনেক কমে গেছে। আর অনলাইন বিজ্ঞাপন এর কথা ভাবলে তো মাথাই নষ্ট হয়ে যায়! পরবর্তীতে কোন পর্বে এগুলো নিয়ে আলোচনা করবো। এছাড়াও বিজ্ঞাপনের মাধ্যম, বিজ্ঞাপন এর বিভিন্ন দিক, বিজ্ঞাপনের নামে প্রতারণা, কি ভাবে বিজ্ঞাপন দিয়ে মানুষকে আকৃষ্ট করা যায়, মজার মজার বিজ্ঞাপনের ছবি, ভিডিও পোস্ট, আলোচিত বিজ্ঞাপন সমূহ এসব নিয়ে ধারবাহিক ভাবে লিখবো আশা করি। সবাই ভালো থাকবেন, আর এত দূর কষ্ট করে পড়লে ভালো লেখার জন্য একটু সাজেশন দিয়েন প্লিজ!





একটি আধুনিক বিজ্ঞাপন।



আর সময় থাকল আমার ফেইসবুক পেইজে একবার ঢুঁ মেরে আসতে পারেন, ভালো লাগবে নিশ্চিত:

"এই খানে খোঁচা দ্যান "

আমার একটি ফেসবুক পেইজের বিজ্ঞাপন ফ্রি দিয়া দিলাম কিন্তু

৪০ টি +৯/-০